“180克金条，14万元，刷卡成交！”在第五届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）2号馆珠宝展区，《每日经济新闻》记者现场目睹了中国黄金展台的一位消费者正在签购单。

在今年的消博会上，老凤祥、中国黄金、中国珠宝、周大福等知名品牌齐聚一堂。金价持续攀升，“买涨不买跌”的消费心理进一步激发了消费者的购买热情，各黄金展台前人头攒动。

消博会上，年轻消费者关注黄金饰品，图片来源：每经记者孙宇婷摄

这股黄金消费热潮中，出现了越来越多的年轻面孔，传统“穿金戴银”的消费群体正呈现明显年轻化趋势，不少“Z世代”消费者涌入展台选购金饰，让“国潮”“年轻化”“小克重”成为今年消博会黄金展区最亮眼的关键词。

“现在最大的确定性就是不确定性，所以黄金的走势应该还有一些上涨空间。”中国珠宝首饰进出口股份有限公司（以下简称“中国珠宝”）总经理张宇波在现场接受采访时表示，受外部经济不确定性影响，黄金的保值属性凸显，消费级黄金产品需求显著增长。

消博会黄金消费火爆，有品牌两日销售额超百万元。

4月13日至18日，位于消博会2号馆的珠宝展区，消费者络绎不绝。据现场某品牌导购透露，开展仅半日，不论实物金还是金饰都有开单，“生意几乎没停过”。

中国珠宝公司相关负责人告诉记者：“从这次消博会的反馈看，大家很喜欢文化艺术IP，对设计、工艺有很好的接受度。”

在中国黄金的展台前，记者目睹一位消费者一次性购买了180克金条。按照4月18日中国黄金实时基础金价788.60元/克计算，其价值约为14万元。

4月17日，国际金价突破3350美元/盎司，创历史新高。伴随金价上涨，国内金店也迅速上调价格，足金饰品迈入“千元时代”。以行业头部品牌来看，4月18日，周大福、周生生的足金饰品价格分别为1028元/克、1022元/克。

“从去年到今年，金价一直在上涨，各个品牌也在不断地进行产品调整。”中国珠宝总经理张宇波表示。

消博会2号馆内的凤舞九天黄金饰品，图片来源：中国国际消费品博览会组委会网上新闻中心冯小敏摄

消博会收官当日，老凤祥海南区域经理沈健透露，仅社会公众开放日短短两天，老凤祥就收获超百万元销售额。由于消博会期间金价大幅上涨，参展商对部分商品选择“一口价”策略，大件商品数量也有所减少。

对于本届消博会上的黄金消费热潮，高端消费品研究专家周婷分析称，在经济不确定性加剧的背景下，民众避险需求显著提升；同时，持续攀升的金价激发了消费者“买涨不买跌”的心理预期。此外，奢侈品的不断涨价推动部分消费者转投黄金市场。

国潮黄金打破传统，年轻人成消费新主力。

今年的消博会现场，不少年轻消费者出现在柜台前选购金饰。张宇波认为，年轻人越来越爱黄金，也是骨子里的一种文化崛起。

“近年来，国内消费者对二次元和国潮文化的喜爱日益增长。我们也正在将传统文化元素与现代设计结合，打造更具情绪价值的产品。”张宇波透露。

沈健也看到了消费终端呈现出的年轻化趋势，他向记者表示：“老凤祥推出了一些适合年轻人佩戴的小克重产品，也增加了小克重的陈列布局。”

消博会现场，图片来源：每经记者孙宇婷摄

周婷分析指出，年轻人成为黄金消费主力的背后，是多重因素的共同推动，“国潮消费趋势的兴起为黄金市场注入了新活力，而持续走高的金价进一步放大了黄金饰品的吸引力”。

与黄金市场的火热形成鲜明对比，奢侈品行业正面临前所未有的降温。根据4月17日发布的《2024中国奢侈品报告》，中国境内奢侈品销售额同比下滑。

曾经热衷购买奢侈品的年轻消费者，如今纷纷转向黄金柜台，国潮IP也借黄金载体实现了文化破圈。这场始于避险需求的消费迁徙，也折射出高端消费市场的转变。

面对当前接连攀升的金价走势，多家专业机构纷纷调整预期。高盛、瑞银等机构均上调了黄金价格的预测。

在金价持续走高的市场环境下，作为行业头部品牌，老凤祥采取了差异化产品策略来应对。

一位外国观展者正在选购黄金，图片来源：中国国际消费品博览会组委会网上新闻中心冯小敏摄

沈健告诉记者：“我们一方面加强小克重时尚产品的研发，满足年轻消费群体需求；另一方面持续投入大克重产品及收藏级摆件的开发。”

在消博会现场的采访中，沈健强调了“物美价必不廉”的品质理念。谈及行业前景，他表示：“黄金消费本质取决于居民购买力。当前消费者更关注总价而非克重，但长期来看，文化自信和工艺创新将是行业核心驱动力。”

（文章来源：每日经济新闻）