AI导读：

今年以来，金价持续走高，但国内金银珠宝零售额依然实现了双位数的增长。春节、情人节等节日是金银珠宝消费的旺季，而“五一”节则是黄金消费的高峰期。周大福等品牌推出新产品吸引消费者，老铺黄金的古法工艺也热销。消费者对金饰的价值认知高度一致。

今年以来，金价持续走高，从年初2600多美元/盎司一路飙升至最高的3500美元/盎司。尽管金价狂飙在一定程度上抑制了金饰消费量，但今年前五个月，国内金银珠宝零售额依然实现了双位数的增长。

6月16日，国家统计局发布2025年5月份社会消费品零售总额数据，1-5月份，社会消费品零售总额达到203171亿元，同比增长5.0%。其中，限额以上单位金银珠宝类商品零售额达到1664亿元，同比增长12.3%，显示出黄金消费的强劲势头。

记者此前的走访了解到，春节、情人节等节日是中国金银珠宝消费的旺季，销售也会迎来一波高峰。今年2月，记者采访时获悉，不少百货、品牌专柜针对金银珠宝类商品推出大量优惠促销，吸引了不少消费者。根据中国黄金协会数据，2025年春节期间，全国黄金消费量同比增长了13%。

此外，每年“五一”节都是传统婚嫁旺季，也是黄金消费的高峰期。统计局数据显示，5月份，我国社会消费品零售总额达到41326亿元，同比增长6.4%。其中，限额以上单位金银珠宝类商品零售额达到300亿元，同比增长21.8%，进一步证明了黄金市场的繁荣。

受到金价高企的影响，行业内的品牌公司为了提高毛利、吸引消费者也是费尽心思。周大福在其2025年财报中提及，公司的定价黄金产品营业额同比飙升105.5%。全新的标志性定价黄金产品系列表现出色，实现了约40亿港元的销售额。此外，集团还与热门IP品牌合作，强化产品组合，满足年轻一代对情感价值的追求。同时，推出宠物珠宝等新产品，积极捕捉新兴市场消费趋势。

老铺黄金的古法工艺也掀起了一波热销。明牌珠宝在投资者互动平台表示，公司已注意到古法金的热潮，旗下“明牌传家金”品牌专注中高端古法黄金首饰的推广与销售，目前已开设约30家门店。

世界黄金协会中国区研究负责人表示，消费者对金饰的价值认知高度一致，普遍认同金饰兼具文化传承价值和投资属性。在特定消费场景，如结婚纪念日、618等节点，金饰表现突出。

（文章来源：第一财经）