慧博投研最新发布了一份针对AI玩具行业的深度研究报告，揭示了该行业的巨大潜力与发展趋势。

AI玩具，作为人工智能技术与传统玩具的完美结合，能够通过语音、视觉等先进技术提供个性化的互动体验。这类玩具不仅能用于娱乐，还能在教育及情感陪伴方面发挥重要作用。它们利用人工智能技术，与用户进行互动、学习并适应需求，从而创造出前所未有的智能体验。

AI玩具已成为端侧应用领域的佼佼者，其前景被广泛看好。随着模型性能的提升和成本的降低，AI玩具的交互体验得到了显著提升，实现了多模态交互、情感理解反馈和智能学习适应等功能，满足了全年龄段用户的需求。据预测，到2030年，全球AI玩具市场规模将达到363.77亿美元。此外，AI玩具在硬件端限制较少，对计算等能力要求低，外观设计自由度高，且AI化成本可控，软硬件新增成本不高，这为AI玩具的普及奠定了坚实基础。

在AI陪伴类硬件方面，主要有与毛绒玩具结合和仿生机器人两种形态。海外AI玩具发展较早，功能多样且创新性强。而国内AI玩具产品则能应对复杂场景，变现模式多元，吸引了众多科技高管布局儿童陪伴教育领域。其中，字节的“显眼包”凭借先进的AI技术脱颖而出，可对话交互、交流情感，虽然数理逻辑能力尚待提升，但其内嵌的Magicbox由Folotoy研发，成功为玩偶增添了AI功能。

AI玩具的应用场景十分丰富。在儿童教育场景中，BubblePal等AI玩具能提供个性化教育和陪伴服务，与孩子互动并记录成长点滴。在宠物陪伴场景中，“AI宠物”如Moflin等则能给成年人提供情感支持。此外，在谷子经济场景下，AI技术为传统IP玩具注入了新的活力，提升了互动体验，推动了谷子经济向“智谷”时代的迈进。

AI玩具产业链上游包括IP运营、硬件和软件供应等环节，其中优质IP授权至关重要。中游则是产品设计制造环节，科技公司推动技术与设计的深度融合，中国制造业虽然成熟但AI玩具有一定的生产门槛。下游则涵盖线上线下销售渠道，多元化渠道助力AI玩具产品的销售。迪士尼、奥飞娱乐等公司通过IP授权推动产业发展；乐鑫科技等公司提供技术支持；孩子王等渠道商则发挥自身优势助力产品销售。

从硬件投资角度看，AI玩具多采用云端模型，Wi-Fi因其高速率和低成本成为上云首选。预计2028年AI玩具将带动15亿颗Wi-Fi芯片/模组的需求增长。三类公司有望受益于此趋势：传统玩具制造商可借助自身优势开发新产品或寻求合作；有IP储备的公司能提升产品价值并快速推出新品；布局大模型的公司则可拓展变现场景并增加收入。

实丰文化游戏业务增长迅速，借助“IP+AI”战略升级玩具产品；汤姆猫AI机器人即将上市，拥有自主模型和良好的广告变现平台；上海电影IP储备丰富，与AI公司合作开发潜力巨大；奥飞娱乐持续推进“IP+AI”产品落地，新品层出不穷；乐鑫科技收入利润双增长，受益于端侧AI创新，产品应用广泛。

随着大模型的广泛应用，AI玩具的功能将不断优化，与IP的结合将更加紧密，应用场景也将持续拓宽。专业玩具厂商和有开源社区的供应链厂商在这一领域更具优势。“首发经济”为AI玩具带来了前所未有的机遇，作为新兴科技产品，其商业模式良好且市场需求巨大。端侧AI在陪伴玩具领域密集落地，全球市场规模预计将在2022至2030年间以超过16%的CAGR增长。在CES2025上，众多AI玩具新品亮相，展示了行业的蓬勃生机。未来，AI玩具还将为SoC公司开辟新的下游领域，视频类AI体验和端侧小模型IoT产品将成为更具发展潜力的方向。

（文章来源：财中社，内容仅供参考，不构成投资建议）