哈尔滨中央大街熙熙攘攘，南京夫子庙游人如织，泰山十八盘更是人头攒动……据记者采访了解，今年春节假期，传统的“北上南下”旅游线路依然备受追捧，而三四线城市的旅游市场也在返乡人流的带动下维持着高热度。在政策推动、网络热潮以及人工智能技术应用的共同作用下，跨境游、非遗游等文旅新亮点不断涌现，为旅游市场注入了新的活力。

2025年综合运输春运工作专班数据显示，春节假期8天（2025年1月28日至2月4日）期间，全社会跨区域人员流动量超过23亿人次，其中铁路、公路、水路和民航客运量均呈现大幅增长。这股高位增长的人流带动了旅游市场的火爆，西湖景区、秦始皇兵马俑博物馆等热门景点游客量激增，历史文化类景区和博物馆类景区的旅游热度也同比增长超过50%。

途牛旅游网CEO于敦德表示，今年春节旅游市场的这股热潮，充分展示了国内巨大的消费潜力。在2024年中央经济工作会议将促消费放在重要位置，以及全国多地出台政策支持文旅市场发展的背景下，市场潜力得到了进一步释放。

除了传统的“北上南下”旅游线路外，今年春节旅游市场还呈现出跨境游、非遗游等诸多新亮点。随着免签政策的加码和小红书等网络平台的推动，跨境游增长超乎预期，国内三线以下城市居民出境预订热度增长超一倍。同时，富含传统文化的非遗活动也成为吸引游客的重要引力点，多地文博场馆春节期间一票难求。

苏州太湖国家旅游度假区文体旅游发展局副局长赵伟东指出，随着观光游向度假游的升级，消费者的旅游目的已不再局限于逛景区，而是更注重获得独特的体验。因此，当地将赏景与体验非遗相结合，实现了客流量的同比增长。

然而，在旅游市场整体火热的大背景下，市场竞争也日趋激烈。随着周边民宿的增多和消费观念的转变，不少民宿经营者面临着来自市场的压力。同时，构成旅游业态的“吃住行、游购娱”等也在吸引越来越多的“入局者”，酒店业新开业数量显著增加，市场竞争愈发激烈。

面对日趋激烈的竞争态势，文旅行业从业者纷纷探寻新产品、新业态、新技术。人工智能技术的深入应用为市场带来了新机遇，如DeepSeek大模型等人工智能产品可让消费者的“刷游记做攻略”过程变得更加简单且高效。然而，业内人士也指出，相对于人工智能带来的变革潜力，练好基本功依旧不容忽视，增强日常曝光和提供特色化的旅游体验仍是关键。

展望未来，受访者普遍认为，春节旅游市场的火爆为全年旅游市场的发展开了一个好头。在政策推动和市场需求的共同作用下，旅游市场将继续保持稳步增长态势，其中跨境游市场或蕴藏更大增长机遇。

（文章来源：经济参考报）