上证报中国证券网讯（记者 白丽斐 陈芳）2025年春节假期，我国消费市场展现出了强劲的活力与复苏态势。根据文化和旅游部及国家税务总局于2月5日联合发布的数据，文化旅游、家电家居消费、电影票房等多个消费领域均呈现出良好的增长趋势，旅游消费更是实现了“开门红”，服务需求持续旺盛。

长城证券首席经济学家汪毅指出，今年春节期间，文旅等消费领域不仅在数量上实现了增长，更在质量上展现出亮点纷呈、活力四射的特点，这充分反映了国内消费，特别是服务消费领域复苏的良好态势。

据文化和旅游部数据中心统计，春节假期8天内，全国国内旅游出游人次达到5.01亿，同比增长5.9%；国内旅游总花费高达6770.02亿元，同比增长7.0%。春节期间，冰雪旅游持续升温，亚布力、阿勒泰等国家级滑雪旅游度假地备受游客青睐，而湖北、江西、浙江等地的冰雪项目也为南方冬季旅游市场带来了新的活力。

冰雪游的热度从1月初一直延续到春节假期。同程旅行数据显示，2025年春节期间，长白山景区跻身热门景区第六名。吉林省同步启动了“冰雪消费季”暨“冰雪嗨购节”，通过“嗨购”“焕新”“美食”“云游”四大消费板块，成功打造了冰雪经济的新亮点。同时，国家税务总局发布的增值税发票数据也显示，体育场馆服务、体育健身服务销售收入同比分别增长135%和224.1%，进一步证明了冰雪运动的热度。

跨境游市场在春节期间同样表现出色。国家移民管理局数据显示，春节假期期间，全国边检机关共保障1436.6万人次中外人员出入境，同比增长6.3%。从出境游客源地来看，中小城市居民出国旅游的热情不断高涨。去哪儿平台数据显示，三线及以下城市居民购买的出境游机票量已占总量的3成以上，同比去年春节增长超过1倍。

此外，春节假期期间游客的餐饮消费也表现出强劲的增长势头。美团、大众点评数据显示，假期前5天，异地消费者贡献的餐饮团购线上交易额同比增长超过48%。其中，成都、重庆、北京、上海、广州、三亚、杭州、深圳、苏州、南京等城市的异地消费者餐饮团购消费位居全国前十。深度旅游带动了小城美食消费的火爆，大理、景洪、昆山、陵水黎族自治县、常熟等地成为春节餐饮团购消费的热门小城。

春节档电影市场也交出了令人瞩目的成绩单。据猫眼专业版数据，截至2025年2月5日13时35分，2025年春节档新片总票房已突破100亿元大关。

除了文旅消费外，其他商品和服务消费也呈现出快速增长的趋势。国家税务总局增值税发票数据显示，春节假期期间，全国消费相关行业日均销售收入同比增长10.8%。其中，商品消费和服务消费同比分别增长9.9%和12.3%。在消费品以旧换新政策的支持下，家电家居类商品消费增速较快。同时，旅游游览、文化艺术体育服务需求旺盛，粮油食品消费也呈现出良好的增长态势。

汪毅认为，2025年居民消费意愿整体保持稳定，并可能呈现出多元化和分层次的特点。政策支持下的以旧换新、服务消费、医疗健康消费以及新科技消费将成为主要的发展方向。

展望未来，多数省市经济增长目标设定积极，预期目标为5%至5.5%。在春节至两会期间，稳增长政策预期有望继续发酵。更多增量财政政策，特别是拉动消费政策的落地实施，值得期待。

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