苹果在中国市场正面临前所未有的挑战。据IDC数据，2025年第一季度，中国智能手机市场前五大厂商中，苹果成为唯一出货量下滑的品牌，下滑幅度达9%。为挽救颓势，苹果近日对iPhone16 Pro系列大幅调价，首次进入“国补”范围。然而，苹果官网与线下直营店仍维持原价，这被业内视为苹果既想保住品牌调性又想抢占市场份额的典型表现。

　　苹果这种“既要面子又要里子”的策略未能奏效，其大中华区营收已连续七个季度同比下滑，最新季度跌幅为2.3%。在产品层面，苹果的创新优势已被安卓阵营快速追赶；在生态布局上，相较于华为、小米打造的万物互联体系，苹果的封闭生态显现出“孤岛效应”。多重压力之下，苹果在中国市场的困境正演变为长期挑战。

　　矛盾的定价体系

　　5月14日，本报记者从苹果天猫旗舰店客服处获得一份“618”狂欢节的产品优惠表：iPhone16系列优惠1200元，iPhone16 Pro系列优惠2000元，首次进入国补范围。活动时间为“5月16日20:00-5月26日23:59”。在苹果京东自营旗舰店，iPhone16系列也有相应的优惠，与苹果近日向渠道商下发的调价通知基本一致。

　　总体来说，iPhone16 Pro系列价格变动最大，优惠后叠加国补比原价便宜2500元。然而，在苹果官网与线下直营店，iPhone16系列依然维持原价。

　　苹果这种定价策略实际上加剧了价格体系混乱，引发消费者不满。资深通信专家马继华表示，苹果此次降价是为了“618”电商大促，希望通过折扣抢占更多市场份额，但为维持品牌地位，不得不采取“电商渠道大降价促销，线下及官网保持价格稳定”的双轨策略。

　　只是，这种价格不一致的策略存在明显矛盾，一旦降价信息广泛传播，消费者会优先选择线上渠道，导致线下门店流量下滑。此外，长期依赖降价促销，可能削弱苹果的高端溢价能力。

　　中国市场下滑趋势明显

　　虽然苹果在全球市场的出货量在今年一季度创下历史新高，但在中国市场，其出货量一直下滑。IDC数据显示，2025年第一季度，中国智能手机市场出货量同比增长3.3%，达到7160万部，而出货量前五的厂商中，只有苹果出货量下滑。

　　受销量下滑影响，苹果大中华区的收入也已经连续七个季度同比下跌。对此，马继华指出，苹果在中国市场的表现继续下滑，一方面是因为其Pro系列产品不在中国政府补贴政策范围内，另一方面是其产品优势在逐渐弱化，生态短板日益凸显。

　　近日，《中美日内瓦经贸会谈联合声明》发布，关税战被叫停，对苹果来说是个利好。但从长期来看，苹果面临“以价换量”还是“保价求利”的选择，这两个选择存在根本性矛盾。

（文章来源：华夏时报）