AI导读：

2025年金价高歌猛进，黄金品牌近身博弈，消费端呈现“K型分化”。周大福在文化、科技、场景三维度重构黄金价值体系，通过产品创新、数字化渠道触达年轻消费者，以应对高金价时代的行业变局。

　　“金价波动不影响我们专注优化产品。”周大福珠宝集团董事总经理黄绍基面对近一年金价持续高位震荡的行情如是说。

　　2025年，金价高歌猛进，黄金品牌近身博弈，消费端呈现“K型分化”。当黄金褪去硬通货外衣，唯有赋予其文化符号价值才能赢得市场。周大福在文化、科技、场景三维度重构黄金价值体系，以应对高金价时代的行业变局。

　　在黄金价格持续高位震荡的2025年，中国黄金珠宝行业正经历变革。周大福珠宝集团2025财年经营溢利9.8%的增长，定价黄金产品营业额同比飙升105.5%。周大福启动了全方位的品牌转型战略，在产品端，通过与热门IP合作，以及推出创新产品，成功打入Z世代消费圈层。

　　周大福的品牌转型实践，折射出整个黄金珠宝行业的深刻变革。年轻群体将黄金消费推向新维度，工艺技术的进步也使得黄金饰品更轻、更时尚。直播电商、社交媒体等数字化渠道成为品牌触达年轻消费者的主要阵地。

　　当下，二次元经济的火热也让传统珠宝业找到了新大陆。消费心理和需求的变化，催生出行业的新消费公式。在此背景下行业分化加剧，具备品牌溢价能力的头部企业通过产品创新保持增长。

　　当下，黄金珠宝行业的头部品牌正通过“全渠道+全品类”布局巩固壁垒。黄金市场消费端的分层也在加剧，金银珠宝市场呈现明显的“K型分化”。对于黄金企业来说，面对两极分化格局，关键在于找准自身的定位和竞争优势。

　　“从黄金消费趋势来看，黄金消费将更加注重产品的文化内涵和设计创新，产品的社交属性也将进一步凸显。”吕超认为。

（文章来源：北京商报）