随着黄金价格步入高位震荡，铂金也走出了一波上涨行情。今年以来，现货铂金价格累计涨幅超过50%，铂金饰品价格也一路飙升。

凭借价格优势与稀有性，铂金的“黄金平替”属性凸显。众多商家纷纷布局铂金这一“新赛道”。不过，年轻人对铂金的态度相对理性与务实，“保值困局”仍待破解。

铂金价格狂飙

商家快速布局“新赛道”

今年以来，国际黄金价格稳步攀升，国内黄金首饰价格也水涨船高。就在黄金价格“高不可攀”时，铂金也走出了一波上涨行情。数据显示，年初至今，现货铂金价格累计上涨逾50%，跑赢黄金的涨幅。截至7月，NYMEX铂金期货主力合约价格一度突破1447.9美元/盎司，创2014年9月以来新高。

众多商家迅速嗅到了其中的商机，纷纷转战铂金这一“新赛道”。深圳、上海等多地的铂金新增柜台数量激增，商家纷纷上新铂金制品。周大福、老凤祥等品牌不仅增设铂金首饰展示区，还推出了专供投资的铂金金条。

然而，在商家们全力押注铂金的背后，一个关键问题悄然浮现：年轻人会为这股“铂金热潮”买单吗？

黄金首饰消费疲软

铂金成为“平替”产品

受高金价压制，黄金首饰消费需求持续疲软。据中国黄金协会发布的数据，2025年一季度，全国黄金消费量同比下降5.96%。其中黄金首饰同比下降26.85%；金条及金币同比增长29.81%。

高金价让不少年轻人对黄金首饰望而却步，他们开始寻找更为经济实惠的替代方案。

去年以来，黄金租赁订单和“金包银”饰品的销售量开始暴增。与此同时，铂金作为“黄金平替”，凭借其诱人的利润空间，成为了商家眼中的“香饽饽”。

从首饰溢价率来看，零售铂金首饰溢价高达30%，而黄金仅为15%。从毛利率的角度来看，传统黄金产品的毛利率仅为9.1%，而以铂金为主的时尚珠宝产品毛利率则高达28.76%。

不少品牌金店开始加大布局。周大福在2025年开始削减黄金SKU，加大对铂金、翡翠等高利润品类的推广力度。

年轻人不买账

铂金难破“保值困局”

多方发力下，铂金投资需求在2025年一季度迎来增长。但年轻人对铂金的态度颇为理性与务实。在社交平台上，常常能看到年轻人对铂金的质疑和吐槽。有消费者表示，“铂金看起来和白银差不多，价格却比白银贵得多，感觉多花的钱不值。”还有消费者直言，“铂金回收价太低了，才180元/克，买入就亏一半，太不划算了”。

在买卖价差方面，铂金的买卖价差高达3%至5%，而黄金的买卖价差仅为1%左右。这意味着消费者在买卖铂金时，需要承受更高的成本损失。

即将结婚的市民王女士告诉金融投资报记者：“尽管最近大盘金价跌了十几块钱，但是品牌首饰金价还是维持在一个很高的价位。我们还在观望中，但最后还是会选择黄金。”

业内人士指出，铂金价格的上行空间可能有限，当前铂金价格的涨势在很大程度上依赖于ETF投机，这种基于投机的价格上涨，往往缺乏坚实的基本面支撑，一旦热情消退，价格回调的风险将显著增加。

（文章来源：金融投资报）