六七月是考试季，黄金饰品市场掀起了一股独特的消费热潮。各大珠宝品牌紧抓这一机遇，推出升学考试主题的黄金饰品，将传统祝福与现代时尚设计融合，备受考生和家长青睐，成为黄金市场的一大亮点。

信息时报记者叶佳茵实习生郭淑琳

市场：

升学考试主题饰品热销

近日，记者走访多家商场黄金饰品专柜，发现众多店铺推出学业主题饰品。这些饰品设计精美，价格区间广泛，从几百元小巧金珠到上千元手链、项链，满足不同消费者需求。

广州东山百货业务部经理戴崇业透露，升学考试主题黄金饰品高考前销量大增，深受考生和家长喜爱。“下笔如有神、节节高竹节手链、金榜题名、幸运珠等寓意美好的金饰近期热销，购买者多为家长和长辈，他们选购小克重、千元左右饰品，寓意美好祝福。”陈阿姨在店内选购时表示，孙子要高考，希望买“金榜题名”金饰鼓劲，黄金既保值又有美好寓意。

广百北京路店表示，高考、中考期间，珠宝品牌推出寓意吉祥、独具匠心的设计产品，如“金榜题名”“前程似锦”手机贴，锦鲤、鱼跃龙门转运珠等，搭配幸运元素手机绳，还有昂贵金条，都是考生珍贵礼物，寄托美好期许。数据显示，6月2日至6月6日，幸运元素金饰商品单品牌销售额达10万元，主要购买群体为家长和长辈，占比超80%，消费场景集中于家庭内部赠礼。

趋势：

小而美黄金饰品受欢迎

当前，“文化彩头+轻量化”成为主流。珠宝品牌针对年轻消费者，推出小克重（1～3克）黄金手机贴、串珠等产品，单价低且设计时尚，价格500元至3000元不等。3D硬金、珐琅工艺等新工艺受欢迎。品牌通过文化赋能设计、锚定家庭情感场景，成功激活“升学经济”，呈现“考前爆发、轻量化主导、新工艺受欢迎”特点。未来，小克重与IP联名款将持续吸引年轻消费者。

社交平台上，升学季黄金饰品热度高。抖音“高考黄金饰品”话题播放量达1.8万次，小红书“高考黄金”话题浏览量达1.2万。分享和视频展现升学主题黄金饰品情感价值，传递温暖与祝福。

分析：

金价高企成挑战，多元促销谋破局

升学主题饰品热销背后，黄金市场面临金价高企挑战。4月16日黄金价格破千元后，消费者购买决策谨慎。商场迅速行动，联动品牌推出优惠活动。

东山百货“618”期间推出黄金首饰每克直减85元活动，硬金、银饰8折，钟表8.5折。天河百货金价破千后，品牌举办优惠活动吸引客流，如千禧之星翡翠、18K金3.8折，钻石2.5折；周生生黄金每克减70元，谢瑞麟镶嵌金6折等。

钟表品牌也促销。广百旗下李占记推出静音指针石英表，首发价166元。深挖传统钟表技艺，兼顾实用与设计感，上市即受热捧。

“以旧换新”需求攀升，消费决策更谨慎。天河百货表示，金价上涨后，“以旧换新”顾客增加。品牌通过以克换克吸引顾客。顾客反馈多用于婚嫁需求。戴崇业表示，金价上涨后，消费者购买决策谨慎，但仍需购买。

天河百货金至尊专柜店员表示，金价高导致顾客减少，多选择类似款式更换。每天不少顾客询问“以旧换新”事宜。高金价使消费者购买决策谨慎，多数人观望价格回落。

高金价对金饰消费有抑制作用，消费者敏感，多持观望态度，导致消费延后或预算减少。

（文章来源：信息时报）