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520节日期间，中国黄金、周生生等多家黄金品牌推出优惠活动。近期金价呈现震荡走势，品牌首饰金报价普遍跌破千元/克大关。尽管金价回调叠加节日促销，但多位受访人士认为黄金销售市场短期难迎复苏。分析师表示，现货黄金短期内或仍将下行。

　　“早上都开单了，毕竟是节日嘛！”广州某金店工作人员向财联社记者表示道。时值“520”（谐音“我爱你”），中国黄金、周生生(00116.HK)等多家黄金品牌推出优惠活动，包括购满520元立减100元、克减50元等，吸引众多消费者。

　　近期，金价呈现震荡走势。短短月余，国际金价从4月下旬的历史高点3500美元/盎司下跌近10%，截至最近，国际金价涨至3225美元/盎司。节日促销叠加国际金价影响，品牌首饰金报价普遍跌破千元/克大关，多数黄金品牌足金饰品挂牌价在982元/克左右。

　　“520”节点上，“浪漫刚需”拉动黄金消费。广州某金店工作人员表示，折扣活动前几日就开始，买金饰的人明显增多。同时，由于今年金价持续走高，金饰企业业绩普遍承压。周大生(002867.SZ）高管在业绩说明会上表示，一季度业绩下滑是公司有所预期的，但自营业务毛利及利润均有增长。

　　金价下滑叠加“520”积极影响，多位受访人士认为黄金销售市场短期难迎复苏。水贝某上海黄金交易所会员公司合伙人表示，尽管金价回调，但下游出货量未见显著增长。阿卅铭国际经济咨询首席分析师宋云明亦认为，二季度和三季度初，现货黄金压力大于支撑，3200美元/盎司附近不是一个理想的价格水平。

　　金饰销售厂商开始线上线下融合、力推小克重金饰等方式促进销售。曼卡龙董事兼副总经理吴长峰表示，随着Z世代成为消费主力，线上与线下渠道已进入深度融合阶段。周大生方面透露，2017年-2024年，电商销售收入平均增长率达37.32%。电商平台上的黄金饰品价格多数在3000元以内。

　　问及金价后续行情，宋云明表示，短期内或仍将下行。一方面，市场非理性投机情绪浓厚，这次震荡回调引导市场情绪回归理性。另一方面，基本面多空因素交织，短期整体震荡下行风险仍然存在，重点关注2850-2930美元/盎司的区间支撑。

（文章来源：财联社）