尽管高金价环境带来挑战，但中国金饰行业仍面临诸多机遇。

618大促启幕，老凤祥携黄金马车、百万凤冠等超50款新品亮相，其中古法金成为黄金品牌升级的新赛道。世界黄金协会指出，“硬足金”饰品正成为吸引年轻消费人群、推动中国金饰消费的关键。

古法金引领黄金品牌升级

5月16日晚，2025年天猫618现货开卖。天猫携手老字号品牌老凤祥，举办了淘宝天猫珠宝饰品行业首届“超级首饰发布”活动。老凤祥作为深度合作品牌，带来了近百款古法高工艺黄金饰品。6小时的发布秀吸引了超百万人观看，品牌成交额突破千万，创下了老凤祥线上单日成交新高。

老凤祥相关负责人表示，黄金在年轻人中的认可度逐年提升，特别是古法黄金首饰，已从特殊场合的装饰品转变为日常佩戴的选择。在淘天的建议下，老凤祥决定采用走秀方式发布新品，展示中式审美首饰的风采。

发布秀现场，老凤祥展示了品牌的馆藏之宝——黄金马车，采用10余种非遗工艺，耗时半年打造，总质量超2400克，首次近距离面向公众展示。此外，还展示了多个国家级工艺美术大师设计的系列首饰。

盛唐风华系列首次亮相，灵感源自盛唐文物，融合了牡丹花和宝相花元素，采用多种古法非遗工艺。发布秀上，50余款新品首次亮相，仅20分钟，凤戒成交突破100万，成为老凤祥最畅销的黄金单品之一。

老凤祥还在探索IP联名的新路径，如与“黄金圣斗士”IP联名，将童年回忆与黄金饰品结合，满足年轻人的双重需求。

老凤祥天猫旗舰店负责人介绍，老凤祥在天猫开设了网店，多次选择将新品在天猫首发，并取得了不错成绩。今年618，老凤祥提供了独家折扣和优惠券。

淘天超级首饰发布相关负责人表示，去年淘宝平台上高工艺金饰成交额同比增长超400%，证明了工艺黄金消费的巨大潜力。

硬足金成年轻文化符号

在全球金价高位运行与消费分化的背景下，“硬足金”饰品凭借其硬核轻盈、光泽耀眼、工艺精巧、搭配性强的特点，正成为年轻文化的新符号，吸引年轻消费人群。

世界黄金协会主导的“硬足金”饰品联合推广，历经三年，已完成三级跨越，从品类认知建设到突出产品优势，再到诠释品牌精神价值。

日前，世界黄金协会携手多家联合推广零售商，在上海举办了“硬足金”饰品品鉴沙龙。

品鉴会现场发布了主题大片，致敬在不同圈层坚守信念、终将发光发热的Z世代。五位新时代女性意见领袖倾情出演，用真实人生故事构建“硬足金”精神图谱。

世界黄金协会中国区CEO表示，希望通过此次活动，鼓励新时代女性活出精彩人生，同时让“硬足金”与年轻群体表达自我态度的愿望形成共鸣。

5月9日起，世界黄金协会在抖音和小红书平台启动主题营销活动，借助达人矩阵的影响力，引爆年轻群体对“硬足金”的关注。

《硬足金饰品》行业标准正式生效，为“硬足金”品类发展保驾护航。专家表示，“硬足金”不仅是工艺革新，更是黄金文化焕新的符号。

（文章来源：上观新闻）