AI导读：

“五一”黄金周期间，国际金价震荡回落，个别品牌首饰金报价重回“8字头”。IP联名款黄金产品成为年轻消费者新宠，折射出黄金市场结构性变化。周大福、老凤祥等品牌推出联名系列，备受消费者青睐。尽管黄金价格波动剧烈，但IP联名跨界金饰产品具有差异化竞争力，赢得市场与口碑。

　　上证报中国证券网讯（樊欢迪记者郭晓萍实习生年悦）“五一”黄金周期间，随着国际金价震荡回落，叠加节日促销活动，个别品牌首饰金报价重回“8字头”。记者在上海多家品牌金店探访发现，传统计价款黄金产品柜台前客流稀疏，消费者观望情绪浓厚；而IP联名专区则吸引了众多年轻顾客。

　　5月4日，在上海新世界城莱绅通灵柜台，记者目睹了一位销售人员为顾客打包一款以梵高《鸢尾花》为灵感的黄金项链。销售人员表示，当天售出的都是IP款，传统计价款几乎无人问津。

　　这种消费趋势反映了黄金市场在价格波动中的结构性变化。IP联名专区内的“一口价”产品，成为年轻消费者“为爱买单”的新选择，重塑了黄金消费逻辑。

　　近年来，黄金品牌纷纷与动漫、影视等热门IP联名，拓展消费群体。例如，周大福推出的Chiikawa联名系列，瞄准Z世代消费者，五一期间销售火爆，淘宝平台上甚至一度缺货。

　　IP联名款不仅吸引了年轻消费者，也唤起了80后、90后的童年情怀。老凤祥推出的《圣斗士星矢》系列联名款，包括限量星座转运珠、挂件等，备受消费者追捧。

　　老凤祥豫园店销售人员表示，联名款限量销售，库存紧张。其中，摆件全国限量30个，需预定。尽管价格高昂，但消费者仍愿意为情怀买单。

　　据中国黄金协会统计，2024年全国黄金首饰消费量同比下降24.69%，2025年一季度同比下降5.96%。黄金价格波动剧烈，消费者观望情绪明显。但业内人士认为，IP联名跨界金饰产品具有差异化竞争力，赢得了市场与口碑。

（文章来源：上海证券报·中国证券网）