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五一假期期间,高位波动的黄金价格再次成为市场焦点。深圳水贝地区黄金珠宝市场火爆,消费者购金热情不减,品牌金店促销宣传活动不断。年轻消费者在选择品牌和价格时更为理性,黄金作为避险资产的地位依然稳固。

近期,高位波动的黄金价格再次成为市场焦点。面对剧烈震荡的黄金市场,消费者的购金热情不减,但购金心态呈现分化。

“五一”假期期间,记者实地探访发现,深圳水贝地区和一些热门商圈的黄金珠宝市场依旧火爆。商家表示,尽管金价高位震荡,但消费者的购金热情丝毫未减,部分外地游客甚至带着行李箱前来“扫货”。深圳水贝地区作为我国知名的黄金珠宝聚集区,聚集了众多黄金珠宝批发和零售商户。

记者发现,“五一”长假对各大黄金珠宝品牌而言是一个重要的促销时机,各大头部品牌纷纷推出促销或宣传活动,吸引消费者。

深圳水贝消费者购金热情高涨 年轻消费者更趋理性

深圳水贝黄金珠宝市场的商家告诉记者,价格回调后生意明显好转。假期期间,深圳水贝各个大型黄金珠宝卖场人气高涨,饰品金价大概在每克780元左右,与此前最高峰相比回落近60元。年轻消费者在选择品牌和价格时更为理性,“货比三家”现象普遍。

品牌金店方面,客流量因区位不同而有所差异。一些位于大型商圈或游客集中地区的金店客流量较大,而社区金店则因居民外出游玩而相对冷清。金价方面,品牌金店的金价已回落至每克1000元以下。

世界黄金协会高级市场策略师Joseph Cavatoni表示,只要价格趋于稳定,黄金饰品需求将会回升。他解释说,消费者更关注的是价格的波动性,而非价格本身。

此外,有消费者认为金价起伏是正常现象,黄金作为避险资产的地位依然稳固。如今,黄金正从传统避险工具演变为战略配置资产。世界黄金协会发布的《全球黄金需求趋势报告》显示,第一季度平均金价同比飙升38%。尽管金价高企与需求季节性疲软可能对二季度中国市场金饰消费需求造成压力,但黄金作为饰品和投资品的双重属性有望为其总体需求提供支撑。

头部品牌促销宣传活动不断

“五一”长假期间,各大黄金珠宝品牌纷纷推出促销或宣传活动。例如,老凤祥与上海久事体育产业发展(集团)有限公司、迈巴赫奢侈品亚太有限公司签署战略合作协议,开展多领域合作。

老凤祥还在2025上海浪琴环球马术冠军赛期间与爱马仕、浪琴等国际奢牌同台展示,展现经典美学。此外,老凤祥还与全球经典动漫IP《圣斗士星矢》进行跨界联名首发。

另一知名黄金珠宝品牌周六福珠宝则在北京国贸商城首发“周六福·吉”文化主题形象店,并官宣全球灵感代言人为王楚然。

深圳水贝地区的一黄金珠宝市场 吴家明/摄

(文章来源:证券时报)