世界黄金协会报告指出，一季度全球金价20次创历史新高，受此影响，全球金饰消费总量同比下降21%，降至2020年以来最低点。然而，黄金投资需求却大幅增长，一季度全球黄金投资需求量达到551.9吨，同比激增170%。这表明，在金价屡创新高的背景下，尽管全球金饰需求下滑，但黄金作为投资品的属性更加受到青睐。

优惠促销力度大，门店客流显著增长

我国作为黄金消费大国，在“五一”假期期间，黄金消费市场表现如何？近期国际金价虽有波动，但仍处高位，叠加各地节日促销活动，黄金消费市场持续升温。

在武汉某商场的黄金珠宝区，记者看到多个品牌推出了“克减60元”等优惠活动。该商场黄金珠宝品类负责人介绍，“五一”假期前三天，黄金销售呈现两大趋势：一是古法金、珐琅彩等工艺产品热销，国潮设计备受年轻人喜爱；二是投资需求激增，金条及金币消费环比增长近3倍。

某商场黄金珠宝自营品类相关负责人表示，由于金价回落，商场推出了不同程度的促销活动，销售呈现爆发式增长，部分店铺实现了三位数增长。

记者梳理发现，4月16日，国内多家品牌足金饰品报价突破每克1000元，创历史新高。近日，国际金价波动回落，“五一”期间，叠加优惠活动，国内多品牌足金饰品报价跌破千元。

店员介绍，优惠活动包括商圈给予的每克黄金补贴20元、商家推出的“每克减60元”优惠，以及结合上海五五购物节的促消费举措，叠加政府发放的满减消费券。在4月份进店人数骤降的情况下，“五一”假期的促销活动显著提升了客流量。

不仅优惠幅度大，“五一”期间，各店家还推出了新产品，并开启了线上+线下的营销模式。

江苏常州某金店店长表示，线上直播推广吸引了大量客户，目前15%~20%的客户都是在线上看了款式后来到门店的。

小克重产品受热捧，“小而美”产品热销

记者注意到，受当前高金价影响，轻量化设计的小克重产品备受青睐，如0.1克重的黄金手机贴、0.3克的小金豆等“小而美”产品热销。

消费者更偏爱单价低、克重轻、设计新颖的黄金饰品，这些产品既美观又具有一定保值功能，符合当下消费者偏好。

面对金价高位运行带来的市场变化，黄金零售企业正积极迎合消费趋势，通过产品创新、服务升级，在挑战中寻找新机遇。设计精美、寓意吉祥的小克重金钞价格在800~2000元不等，同样受到消费者欢迎。

不仅是黄金饰品，小克重的金条也深受消费者喜爱。

深圳水贝某商户表示，顾客更倾向于购买小克重的金条，如5g、10g等，近期供不应求。

黄金以旧换新回收业务显著增长

“五一”假期期间，不少消费者选择出售早年购买的黄金以赚取差价，也有部分消费者选择以旧换新。

江苏常州某金店负责人表示，“五一”假期期间，选择将闲置黄金回收或置换新品的顾客比例显著增加，占到总销售额的60%~70%。

作为国内黄金集散地，深圳水贝在“五一”期间固定黄金价格，无论国际金价涨跌，卖场黄金售价均保持在780元/克。因此，吸引了不少消费者。记者注意到，水贝的黄金回收市场“五一”期间十分火热，多个金店开设黄金回收点。

某回收店铺负责人表示，从4月中旬开始，黄金回收规模大幅增加，不少客户排队预约回收黄金。“五一”期间回收规模也很大，单日回收量达平时2倍。

回收商铺店家提醒消费者，选择黄金回收渠道时，应综合考虑价格、手续费、检测方法和服务质量等因素。

（文章来源：央视新闻客户端）