12月26日，国际现货黄金再次涨破4500美元/盎司（现报4507美元/盎司），国内北京地区黄金珠宝店足金首饰价格随之上调至1400元/克左右。

　　“现在金首饰快成普通人够不着的‘奢侈品’了，买根金项链甚至比买个奢侈品包还贵。”面对持续走高的金价，有消费者向《华夏时报》记者感慨。也有消费者反映，过去买黄金更看重克重本身的价值，如今品牌溢价在售价中的占比正不断提升。

　　记者注意到，多家金饰品牌已开始积极寻求转型，通过关闭低效门店、加码体验店等方式强化高端品牌形象。对此，南开大学金融学教授田利辉对《华夏时报》记者分析，本土黄金品牌的“奢侈品化”并非主动战略转型，而是在原材料价格剧烈波动与消费升级双重压力下的“被迫升级”。他指出，这种升级的核心是从“交易黄金材质”转向“经营品牌价值”，符合产业升级的客观规律。

　　知名经济学者盘和林则认为，黄金珠宝可以奢侈品化，但这并非唯一出路。“一部分人将黄金作为投资品，而非装饰品，且未来很长时间内不会发生改变，所以针对装饰和保值双重需求的珠宝金饰品牌永远存在。”他强调，有效转型的关键在于精准把握品牌调性——若面向奢侈品市场，需在售前加强定制能力，售后则强化回收与维护保养服务。

　　首饰金价格媲美奢侈品

　　2025年12月26日，《华夏时报》记者从实时金价查询平台获悉，周大福、周生生、周大生等主流黄金品牌金饰售价已上调至1398元/克至1413元/克区间，部分热销款定价金饰价格较上月再度上调。

　　“今年调价次数早就数不清了，隔段时间就调一次。”北京丰台区某周大福门店销售人员李女士透露。而周大福官方已确认，旗下定价金饰于12月26日再度提价，具体涨幅暂未公布。

　　同为黄金珠宝品牌的老铺黄金，2025年内一口价黄金产品已完成三次调价，整体涨幅达50%。记者在其天猫旗舰店查询发现，一款此前售价4.47万元的素金葫芦吊坠，目前标价已升至5.76万元，单款涨幅超28%。

　　金价持续上涨，让不少消费者的购买计划受影响。“现在买根中等粗细的金项链，算上工费得两万多，比我之前看的轻奢品牌皮包还贵！”北京市消费者王女士向记者无奈表示，她原本计划为母亲购置金饰作为新年礼物，如今预算已超支近5000元。也有消费者因价格超出预期，已将购买计划推迟至明年。“再等等看，说不定年后价格能稳一稳。”消费者刘先生说。

　　面对市场变化，头部黄金品牌正加速调整经营策略。今年以来，周大福、周生生、老凤祥等多家品牌在关闭低效加盟店的同时，也在加码体验型门店布局。“以前加盟店只求数量，现在更看重门店的服务质量和客户体验，体验型门店能更好展示品牌高端形象。”某周大福门店店长张先生向记者解释称。

　　此外，中信证券研报也指出，以老铺黄金为首的各黄金珠宝企业正加速推进产品高端化战略，通过优化产品结构、升级工艺品质，进一步激活高端金饰珠宝市场需求。

　　对于此次金饰价格持续上涨，有业内人士向《华夏时报》记者分析，这并非单纯的原材料成本传导，“周大福等头部品牌正在主动强化高端形象，以前消费者买金饰看克重，现在品牌想让大家认可其设计和品牌价值，涨价也是品牌战略的一部分。”

　　他认为，黄金珠宝行业试图向奢侈品赛道转型，但能否成功还需看消费者接受度，“毕竟奢侈品的核心是品牌溢价，而黄金的保值属性在消费者心中根深蒂固，两者如何平衡是关键。”

　　市场仍看多黄金走势

　　记者注意到，截至12月26日发稿，国际现货黄金报4507美元/盎司，年内黄金价格上涨幅度已经超过了70%。

　　谈及此轮金价冲高的原因...