蛇年伊始，黄金大热，一家名为老铺黄金的年轻品牌，突然成了新晋“网红”。

春节期间，老铺黄金在北京SKP商场、成都IFS等地的门店排起长队，点钻葫芦、八宝花丝罗盘、十字金刚杵等古法金饰品成为爆款，一度卖到断货。社交媒体上也涌现大量分享与讨论，小红书上“老铺黄金”话题的浏览量高达数百万。老铺黄金以其独特的设计和奢侈品路线，在中国黄金市场掀起了一股热潮。

上海门店节日无折扣，记者实地探访老铺黄金上海豫园店，发现排队人数众多，甚至需要等待数小时才能进店。店内人流密集，消费者争相购买热门款式，不少款式已经显示售罄或为预售状态。尽管店内没有促销活动，但消费者仍然愿意为老铺黄金的设计和品牌溢价买单。

老铺黄金作为行业内的新人，自2009年成立以来，以每年3—4家新店的速度进驻一线城市高端商场。通过强化奢侈品属性、推广古法黄金概念等战略转型，老铺黄金成功树立起了高端品牌形象，并受到市场关注。去年双11购物节中，老铺黄金成功登顶天猫珠宝销售榜TOP1，成交同比增长近400%。今年春节期间，老铺黄金各大门店的排队潮更是使得品牌的热度再度迎来爆发式增长。

黄金价格的持续飙升是老铺黄金热销背后的动因之一。传统金店的黄金饰品通常以克重乘以当日金价再加上工艺费计算总价，因此黄金价格上升直接导致了金饰售价大幅上涨。而老铺黄金的一口价策略，使得其金饰价格目前还未受到金价浮动影响。在金价上行的反衬下，老铺黄金显得“便宜”了，吸引了大量消费者抢购。

此外，在国潮兴起的大趋势下，老铺黄金将品牌与中国非遗制金工艺深度捆绑，强调产品背后的古法工艺与文化内涵，获得大批年轻客群共鸣。消费者对于老铺黄金的态度基本可以分为两派，愿意排队购买的顾客大都十分认可其设计及工艺，而一些不明就里的市民游客则表示“看不懂”且“不理解”。

老铺黄金的奢侈品定位以及价格中的溢价部分，主要源自其推广的古法金工艺。然而，古法金工艺并非老铺黄金独创，其制金技艺源自北京工美的老匠师。此外，老铺黄金的生产中也有外协加工模式，部分生产外包给具有相应生产能力的企业。随着古法金工艺逐渐被消费市场接受，类似的饰品已经遍及各大品牌。

尽管存在争议，但老铺黄金的业绩却十分亮眼。2024年上半年营收同比增长148.34%，归母净利润同比增长198.75%。在传统黄金巨头集体失色的情况下，老铺黄金能够一枝独秀打开火热局面，对于同行来说何尝不是一种启发？传统黄金品牌或许是时候走出舒适区了，积极调整定位、打造独特风格、讲好品牌故事，赋予产品更多的情感价值与文化内涵。

（文章来源：上观新闻）