“中式老钱”消费热潮正在席卷黄金市场，成为新的消费热点。

　　据每日经济新闻报道，2月10日，北京SKP商场的老铺黄金排起了长队，有消费者甚至带着小马扎排队，有人表示排了7个小时。该店消费满1000元可以减50元，叠加商场10倍积分，优惠力度极大。

　　在另一座一线城市，老铺黄金的热度虽有所下降，但仍优于同行。2月13日下午，记者走访了位于太古汇的老铺黄金，发现已有十余名顾客排队等待购买。店员表示，店内已进行限流，共有7-8名工作人员提供一对一服务，预计排队时间超过50分钟，部分热销款式已经售罄。相比之下，同商圈的周六福、老凤祥等店面均未出现排队现象。

　　一位排队购买老铺黄金的消费者表示，古法黄金款式吸引人，担心热销款断货，因此专程来到现场挑选。买黄金不仅看重其增值潜力，还可以作为首饰收藏。

　　近年来，兼具使用价值、投资价值和情绪价值的古法黄金备受追捧。主打古法黄金的老铺黄金也乘上风口，成为同行学习的对象。周六福、TSL谢瑞麟等品牌逐渐布局古法黄金赛道，水贝商家则以高性价比的“大牌同款”吸引消费者，老铺黄金面临愈发激烈的竞争态势。

　　金价屡创新高，金店生意呈现冰火两重天。进入2025年，金价一路飙升。2月10日，COMEX黄金期货收盘价达到2936.8美元/盎司，创历史新高。随着金价持续上涨，不少金店遭遇“寒流”，生意惨淡，甚至纷纷关店。而老铺黄金却走出了独立行情，营收和净利润同比增速均超过100%。

　　面对更多品牌入局古法黄金赛道，老铺黄金能否保持优势？业内人士分析指出，奢侈品营销是老铺黄金出圈的主要原因。老铺黄金坚持直营模式，不开放加盟，这一策略与其高端奢侈品牌的定位高度契合。直营模式有助于保持品牌调性和品质管控，从而在高端市场中形成差异化优势。

　　随着老铺黄金的古法黄金叙事被市场验证，同行们开始效仿。目前，周六福推出了古法黄金手镯，TSL谢瑞麟也推出了古法黄金吊坠。然而，老铺黄金在竞争中依然占据优势。其古法黄金工艺复杂、生产周期长，产品稀缺性高，附加值显著。相比之下，部分品牌采用机器工艺批量生产，产品独特性和市场价值相对较低。

　　珠宝行业品牌营销专家崔德乾指出，“中式老钱风”确实推动了古法黄金的热销，但市场是否存在泡沫需从长期趋势来判断。古法黄金需求持续攀升，尤其在婚庆、礼赠等场景中成为消费者的首选。即便短期来看，“中式老钱风”可能有所减退，但古法黄金仍有望作为一个长期趋势持续发展。

　　老铺黄金的另一个对手来自深圳水贝等黄金批发市场。多家水贝商家采用（金价+公费）×克重的方式销售，价格灵活且具竞争优势。然而，老铺黄金在品质、工艺和稀缺性方面仍具有独特优势。

（文章来源：时代周报）