OpenAI近期宣布了一项重大决策，即向全体用户无门槛开放ChatGPT搜索功能，此举无需任何注册流程，引发了业界的广泛关注。有分析指出，美国AI领域的新秀DeepSeek的迅速崛起，给行业巨头带来了不小的战略压力，这或许正是促使OpenAI采取此行动的幕后推手之一。

艾媒咨询CEO张毅在接受《科创板日报》采访时指出，OpenAI此番免费开放ChatGPT搜索功能，实属意料之中。随着市场竞争的日益加剧，大型模型在C端应用的免费开放趋势愈发明显。从资本收益的角度来看，相较于产品直接收费，通过资本运作获取回报无疑更为轻松且丰厚。因此，商业模式与资本结构的考量，决定了未来免费开放将成为主流趋势。

搜索引擎作为互联网世界的流量入口，历来是各大企业竞相争夺的战略要地。AI搜索作为下一代搜索技术的代表，有望彻底颠覆传统搜索的市场格局，成为新的行业风向标。

AI搜索：最接近盈利的AI应用？

当前，微软、谷歌、百度、字节跳动、阿里夸克、腾讯搜狗、小红书、Kimi、360、昆仑万维、智谱等众多国内外企业已纷纷布局AI搜索领域，竞相推出相关产品。在初创公司领域，2024年多家AI搜索公司成功完成了5000万美元以上的融资，其中Perplexity在完成第四轮融资后，估值已增至90亿美元（约合人民币657亿元），而Glean在E轮融资后估值也达到了45亿美元。国内方面，主打AI搜索的秘塔科技也完成了超1亿元人民币的新一轮融资，由蚂蚁集团领投，光速光合跟投，投后估值达1.5亿美元。

AI搜索之所以受到资本和业界的广泛关注，是因为它可能是最容易盈利的AI应用之一。Perplexity预计其2024年年底的毛利率将达到75%，并在2026年后将毛利率提高至85%。相比之下，OpenAI预计其2024年毛利率为41%左右，2025年将达49%。此外，Perplexity AI的ARR（年化收入）一年内增长了5倍，达到5000万美元；Glean的ARR也几乎翻了4倍，达到5500万美元。

“木头姐”凯茜·伍德创立的Ark Investment在最新报告中预测，AI Agents将彻底改变C端的搜索和发现方式。如果搜索转向个人AI Agents，人工智能广告收入有望迎来爆发式增长。到2030年，人工智能广告收入将占据1.1万亿美元数字广告市场的54%以上。

AI搜索：距离替代传统搜索还有多远？

业内分析认为，AI搜索有望成为今年to C领域的最大突破，并最终完全取代传统搜索。上海交通大学数据法律研究中心执行主任何渊指出，AI搜索的发展标志着信息获取方式的重大变革。与传统搜索相比，AI搜索更加智能、直观，能够直接给出答案而非仅提供链接。未来，AI搜索有望在复杂问答、个性化推荐等领域颠覆传统搜索，但传统搜索引擎在精准检索和权威性信息方面仍将发挥重要作用。

何渊预测，今年AI搜索可能在多模态搜索、更强的上下文理解、集成实时信息、插件与工具生态以及隐私与可信度改进等方面取得重大突破。张毅则认为，短期内AI搜索对腰部搜索公司的影响更大，要取代传统头部搜索还需要时间。

降低幻觉：AI搜索的关键挑战

尽管AI搜索前景广阔，但大模型的幻觉问题仍广泛存在。无论是解析歌曲还是分析专业话题，大模型都可能给出不准确的信息。何渊指出，幻觉问题会对AI搜索的信息准确性、权威性和信任度、实时性以及可解释性等方面产生负面影响。然而，通过结合引用权威来源、改进事实校验、优化检索增强生成等技术，AI搜索可以逐步解决这些问题。未来，如何降低幻觉、提高可信度，将成为AI搜索能否真正挑战传统搜索的关键。

何渊强调：“我个人认为，AI搜索必然成为下一代搜索技术。”张毅则认为，未来搜索领域将呈现两种模式并存的现象：一是以谷歌和百度为代表的传统搜索模式，类似于汽车的人工驾驶模式；二是AI搜索乃至未来整个大模型的演变，将类似于智能汽车的自动驾驶模式，即搜索的智能模式。因此，AI搜索可作为不同场景的补充，在技术优化、用户教育、行业规范等领域仍有巨大的探索空间。

（文章来源：科创板日报，内容有删改，旨在优化阅读体验并增强SEO效果）