2025年蛇年春节期间，我国消费市场迎来了前所未有的繁荣景象，多项消费数据纷纷创下历史新高。春节期间的消费内容和形式更加多元化，消费升级趋势显著，彰显了我国消费结构的优化升级和消费市场的日益开放。特别是在出入境旅游市场，得益于多种因素的共同作用，“迎进来”与“走出去”双线并进，共同谱写了跨境游的新篇章。

据相关数据显示，春节期间全国口岸日均出入境人员高达185万人次，较去年同期增长了9.5%。长假首日，跨境游订单更是较去年春节假期首日增长了超三成，其中门票、租车预订的涨幅更是超过了七成，机票、酒店等预订量也呈现出两位数的增长态势。这一连串的数据无不显示出春节出入境旅游市场的活力与消费者的热情。

作为申遗成功后的首个春节，我国全面放宽并优化了过境免签政策。目前，我国已与26个国家实现了全面互免签证，对38个国家单方面入境免签，对54个国家实施过境免签，且过境免签停留时间延长至240小时。此外，还新增了21个过境免签入出境口岸。这些政策的放宽无疑为跨境游的发展提供了有力的支持。随着文旅产业链上下游的协同共进，沉浸式、体验型的全新消费场景不断涌现，加之社交平台的热点带动，春节期间来我国旅游的外国游客数量显著增长。携程数据显示，春节期间入境游订单同比增长了惊人的203%，“China Travel”正在全球范围内掀起一股新的旅游热潮。

在“迎进来”的同时，“走出去”的需求同样旺盛。数据显示，春节期间我国游客出境搜索指数增幅达51%，跟团游除夕当天的预订热度同比增长超100%。出游目的地覆盖了2100余个境外城市，较去年增长了五成。我国出境游客数量同比增长48%，在8天的长假期间更是数量激增。这充分展示了我国民众消费能力的提升以及消费品质的日益提升。

无论是“迎进来”还是“走出去”，今年春节的跨境游都呈现出了一系列新特点。跟团游普遍下降，自由行越来越多。游客们不再仅仅满足于到大城市和热门景点“打卡”，而是更多地青睐于具有文化特色的小城和乡村。跨境游的主流人群也呈现出年轻化的趋势，他们更容易受到社交媒体的影响，对于当地文化氛围和体验感的要求普遍提升。深度游成为了更多游客的选择，这也为文旅业的发展提出了新的挑战和机遇。

为了抓住这一市场机遇，我们需要充分发挥政策优势，深化文旅业供给侧结构性改革。去年以来，出入境政策全面放宽，为跨境游的发展提供了有力的政策保障。刚刚出台的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》更是围绕扩大特色优质产品供给等方面提出了具体措施。我们要以此为契机，着力提升服务品质、丰富消费场景、优化旅游消费环境，为跨境游注入源源不断的市场活力。

同时，我们还需要在推动文旅深度融合上下功夫。文旅融合就是要用文化丰富旅游产品供给，用旅游释放文化产业经济价值。我们要着力挖掘利用非物质文化遗产资源，更加注重文化内涵和深度体验，以文化体验为核心设计旅游产品。无论是建筑、美食还是City walk，都要让国内外游客在品味文化、畅享旅途中获得情感共鸣，实现情绪价值，尽情感受我国的山河之美、历史之美、文化之美。

最后，我们还需要用开放思维推动跨境游创新升级。在政策和市场热度双优势叠加的背景下，我们要持续推进扩大文旅业开放，聚焦建设世界级文化旅游目的地。通过集聚全球文旅创新要素、加大吸引和利用外资力度等措施，实现国内市场与国际市场的同频共振、双向互动。同时，我们还要围绕新消费理念、模式、需求、场景等不断挖掘新兴消费形式，催生商业领域创新变革。以创新助推整个跨境游产业链协同发展、创新升级。