2024年，上海作为国内外品牌首发、首秀、首展、首店的集聚高地，迎来了1269家新增首店，其中高能级首店占比高达17%。这一数字不仅彰显了上海商业的繁荣，也反映了消费者对新颖、高品质商品和服务的强烈需求。

年末，位于上海市杨浦区五角场的百联ZX造趣场盛大启幕，吸引了1家全球首店、10家全国首店和9家上海首店入驻。这里已成为上海泛次元文化的新地标，为二次元爱好者提供了一站式体验。

开业之际，新海诚作品CAFE店迎来了众多粉丝，这背后离不开GuGuGuGu谷谷逛谷文化科技有限公司总裁蔡公明的推动。上海，这座“痛”城，正为“吃谷”（购买IP周边）的人们提供着丰富的选择和服务。

近年来，“谷子经济”（二次元文化周边经济）迅速崛起，成为消费市场的热点。在南京东路、曲阜路、徐家汇等地铁站，Cosplay爱好者们盛装出席，赶赴二次元聚会，展示着他们对这一文化的热爱。而在上海第一百货C馆4楼，记者见证了IP徽章的热销，这些曾经被“80后”父母视为廉价的马口铁徽章，如今已成为孩子们省吃俭用也要收藏的珍品。

二次元文化的兴起和Z世代消费能力的提升，共同推动了“谷子经济”的快速增长。限量发售和盲盒销售等模式在短期内刺激了消费，但过度依赖可能导致市场饱和。因此，培育情感价值更高、与热门IP深度联动的周边产品和消费体验，或将成为更具潜力的商业模式。

记者走访发现，散落在城市各大核心商圈的二次元业态中，谷子商店、快闪店和展览活动常常能吸引全国粉丝排队打卡。这些线下活动不仅售卖限定周边，还成为谷子爱好者和独立创作者的重要社交场景。从北京、杭州、南京到广州，各大城市商业体正争相布局二次元业态，以期在这一新兴市场中占据一席之地。

在杭州龙翔桥商圈某谷子店，店员王西西（化名）介绍了店里的消费群体主要是“00后”，他们热衷于购买各种动漫周边产品。其中，吧唧和亚克力挂件因在二手市场上可以卖出高价而备受追捧。然而，随着市场的快速发展，版权争议和人为制造商品稀缺性等问题也逐渐浮出水面。

为了应对这些挑战，从事IP开发的生产商们正在积极寻找“谷子经济”的内在价值。广博股份（SZ002103）作为其中的佼佼者，通过加强IP洽谈引入和推出二次元轻周边系列产品，成功开辟了国内销售的新赛道。公司不仅稳固了办公文具、学生文具的传统优势，还深耕文创领域，与国内外知名IP合作开发独具特色的文创产品和二次元周边产品。

广博股份在产品设计上注重时尚、轻奢、潮玩等概念的融合，赋予产品情感价值、社交及娱乐属性。通过快闪模式完成市场调研和热门IP抢占对接等工作，推出多个系列流行产品。同时，公司还加大了线上销售的开发力度，在天猫、拼多多等平台开设了官方旗舰店。

然而，随着市场的快速发展，过度炒作和投机行为也逐渐显现。这可能导致谷子价格虚高，一旦市场回归理性，热度将迅速下降。因此，既要鼓励发展又要规范市场，打击侵权和欺诈行为。消费者应提高防范意识，理性消费；商家则应做好版权的规范和管理以及渠道防范与布局工作。

在当前竞争激烈的市场环境下，挖掘商品的社交属性已成为实现高附加值产品销售的关键。传统文具企业顺应趋势布局二次元文创领域，不仅丰富了产品线，还提升了产品的附加值和市场竞争力。

（文章来源：每日经济新闻）